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百度竞价关键词质量度优化提升营销业绩

发布时间:2020-09-15

搜索引擎营销主要就是企业购买和自己产品/服务相关的
一些关键词,然后做竞价排名,但是竞价排名是07年之前的机制,现在的排名规则是由综合排名指数CRI(CRI=质量度*出价)来决定的。那么质量度对关
键词出价和关键词的排名都有影响,如何提升关键词质量度以及我们应该从那些维度来做质量度优化。

  首先我们应该清楚的知道影响质量度的因素有哪些,才能有的放矢,更好的优化关键词质量度。影响关键词质量度的因素主要有点击率,相关性,创意水平,账户历史表现和目标页(Landing page)。

  ①点击率:

  点击率反应了潜在目标受众对我们的广告的关注与认可,所以点击率是影响关键词质量度的最大因素,很多SEMER在优化关键词质量度的时候通常是通过点击率 这个指标展开的,提升点击率来提升关键词质量度。

  我们知道点击率是影响关键词质量度的主要因素,SEMER对点击率的计算公式并不陌生吧,点击率(CTR)=点击量/展现量,那么这时候应该很
清楚的知道
点击率与点击量成正比,也就是说点击量提升了,点击率也随之提升(展现量不变情况),然后我们在逐层找出影响展现量的因素,然后进行各方面的优化,来达到
提升关键词质量度的提升。(小贴士:本文系姚瑞斌原创 百度认证营销顾问,推一把SEM频道主编,师从“落地式网络营销”专家江礼坤,想交流更多关于百度竞价推广的朋友,请登陆姚瑞斌(拼音)点卡母或百度一下姚瑞斌。转载时请保留此 版权信息。)

  ②相关性:

  相关性主要指的是关键词与创意的相关性,关键词与目标页面(Landing
page)相关性,关键词与创意相关这也是撰写创意的基本要求在这里就不再详细的解释。主要来说下关键词与目标页面的相关性,当我们的潜在目标受众被我们

的广告创意吸引,那么这时候他就就会情不自禁的点击我们的广告进入找他想要的内容,如果这时候目标受众通过搜索关键词点击进入网站看到的不是自己搜索关键
词的产品/服务,目标受众就会有种被欺骗的感觉,这时候这个目标受众没有被转化同时也有可能再也不会来我们的网站了,我们失去了潜在的目标受众。

  ③创意水平:

  创意水平主要就是我们撰写创意的能力,能否做到吸引目标受众的目的,撰写创意就不再详细的解释可以参考我之前写的“创意撰写汇总”。

  ④账户历史表现:

  账户历史表现是账户内其他关键词的质量度,所以说关键词质量度与每个词的质量度都有关系,那么时候我们应该想到的是将账户内质量度差并没有什么展现、点击的词删除,来提升整个账户关键词的质量度。

  ⑤目标页面(Landing page)

  目标页面和上面提到的关键词与目标页面的相关性是相同的,也就是说目标页面的是围绕关键词制作的,在撰写创意的时候访问URL的设置必须为关键词相关的页面。

  关键词质量度的优化,主要是从以上这几个维度展开的,在这里给大家分享一个分析问题的思路“以终为始”,当我们遇到问题的时候我们首先应该很清
晰的知道我
们需要达到的目的是什么,然后在细分达到这个目的我们需要哪些子条件,这时候我们很清楚的知道了这些条件,接下来就是完成这些子条件,一步步向我们之前想
要达到的目的靠拢,最后成功达到目的。

  作者信息:姚瑞斌,百度认证营销顾问,推一把SEM频道主编,师从“落地式网络营销”专家江礼坤,想看作者更多文章请登陆www.yaoruibin.com。