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KantarMedia:2019年印刷和网络促销报告

发布时间:2020-05-23

Kantar Media发布了“2019年印刷和网络促销报告”,分析了2018年印刷和网络趋势分析。

网络促销是2018年行业趋势的亮点,可以找到许多优惠方式,包括网络折扣、现金或积分,以及可以在购物以后兑换的优惠。

网络返现

尽管网络回扣在促销活动总额中所占比例还不到7%,这一数字与去年持平,但这是消费者和制造商都感兴趣的一个关键领域,因为它为消费者提供了另一种节约资源的方式。同时能够在购买后获得奖励是激励购物者和增强品牌忠诚度的好方法。

这也为品牌提供了两个消费者接触点。第一,在店内购物时购买和品牌选择期间,第二,消费后上传收据或选择“兑换”折扣时。

从2018年的情况来看,食品主导了网络回扣,占活动的2/3以上。这反映了网络促销的动机。

在食品中,干杂货类别所占的份额最大(28%),主要是零食、糖果和烘烤混合食品。其次是饮料(18%)。

在非食品产品方面,个人护理领先(11%)。

加权平均值(WAFV)

从加权平均值来看,其他包装商品的WAFV为2.69美元。谷物的WAFV最低,仅为0.78美元。

网络回扣的季节性

网络回扣的高峰期是在返校期间。这主要是由食物驱动的,父母可能在年初为孩子的餐盒储备零食和物品。

超级碗、疯狂三月和复活节也显示了高水平的网络折扣活动。

随着网络环境的不断发展,跟踪网络回扣和网络促销的情况将变得越来越重要。

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