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深陷“续命”焦虑!职场男性缓解疲劳类保健诉求突出

发布时间:2020-03-31

近年来,大健康产业持续高速发展,受此行业趋势影响,电商平台营养保健类产品服务亦处于持续高速增长,行业涌现出更多细分诉求与消费场景。近日,京东健康联合南方都市报、艾瑞咨询发布《中国大健康消费发展白皮书》(以下简称《白皮书》),梳理核心人群消费习惯,预测未来消费趋势。其中,“职场续命”成为典型需求之一,缓解疲劳类保健品尤为受关注。

越来越多的社会“中流砥柱”,正在勇敢地面对疲劳压力,完成自我救赎。《白皮书》数据显示,“职场续命类”80.5%的用户年龄段集中在26-45岁,66.1%的用户当前处于已婚状态,90.3%的用户购买力归属为中等或高收入人群。值得关注的是,教师、服务业人员、事业单位人员是核心焦虑群体,他们在缓解疲劳类保健品TGI指数均高于100。(TGI:目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占的比例,*标准数100,以100为强弱表现分界,数值越大特征越强。)

此外,焦虑不分地域,南北皆“难”,而各省份缓解疲劳保健品成交额排名和投入程度排名并非完全对应。《白皮书》显示,缓解疲劳保健品成交额排名中,北上广一路领先。但在投入程度上,天津、重庆、湖北等内地城市排名靠前,更加重视缓解疲劳。

《白皮书》还指出,职场压力较大的男性群体对缓解疲劳类保健品的诉求更为突出。产品涵盖功能饮料、胶囊及养生茶饮,其中以维生素B族、西洋参、牛磺酸等成分最受欢迎。

临近春节,选年货这一“老大难”问题日益凸显。随着健康消费越来越受重视,“送健康”被人们纳入轻奢年货清单,缓解疲劳类保健品不可或缺。京东健康年货节会场汇聚海量正品健康好物,更有众多超值优惠,快去开启元气满满的一年吧!

编 辑:孙秀杰