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皮尤研究中心:美国社交新闻阅读习惯报告

发布时间:2020-03-30

5 月 27 日,根据皮尤研究中心的一项最新调查,62% 的美国成年人会通过社交媒体获取新闻,而 18% 会频繁这样做。

皮尤研究中心与琼斯和詹姆斯·奈特基金会共同进行了这项调查。在 2012 年的类似调查中,有 49% 的美国成年人表示,会通过社交媒体看新闻。

那么,用户最常通过哪家社交媒体去获得新闻?有多少人会同时使用多家社交网站?这些用户在社交媒体上看新闻和从事其他活动的比例各占多少?

作为对社交媒体和新闻行业持续研究的一部分,皮尤研究中心利用 9 家社交网站的数据,分析了社交媒体新闻读者的范围和属性。这项研究的调查时间为 2016 年 1 月 12 日至 2 月 8 日,共有 4654 人参与了调查。

在不同社交网站上,新闻扮演着不同角色。66% 的 Facebook 用户通过该网站获得新闻,而 Twitter 的这一比例为 59%,Reddit 的这一比例约为 70%。在 Tumblr 上,这一数字只有 31%。另 5 家社交网站最多仅略高于 20%。

结合不同社交网站的渗透率,我们还可以计算,美国有多少成年人通过每家网站获得新闻。Facebook 在社交网络领域遥遥领先,覆盖了 67% 的美国成年人。由于2/3 的 Facebook 用户会通过该网站看新闻,这意味着美国有 44% 成年人都会通过 Facebook 获取新闻。

以使用量来看,YouTube 的覆盖率排名第二,达到 48%。不过,只有约1/5 的 YouTube 用户会看新闻,因此 YouTube 的新闻读者在美国成年人中占比只有 10%。Twitter 的水平也与之类似。Twitter 仅覆盖了美国 16% 成年人,但有更多 Twitter 用户会关注新闻。

  读者群体的重叠

这些社交媒体的新闻读者群体有多少相互重叠?在通过至少一家社交媒体获得新闻的读者中,有 64% 的人只会通过一家网站看新闻,而这家网站通常是 Facebook。26% 的人会通过两家网站看新闻。只有1/10 人会通过 3 家或更多网站获取新闻。

  主动寻找新闻

用户是主动寻找新闻,还是被动地看到新闻?不同网站的情况也有所不同。YouTube、Facebook 和 Instagram 的用户更有可能是在其他活动中随机看到新闻。而在 Reddit、Twitter 和 LinkedIn 上,用户更多地主动寻找新闻。

  社交媒体新闻读者的人群构成

对新闻阅读活动最活跃的 5 家社交媒体进行分析可以发现,这些网站吸引了不同的读者群体。Instagram 的新闻读者更有可能是非白人和年轻人。而除了 Facebook 之外,其他 4 家网站的新闻读者都以女性为主。LinkedIn 的新闻读者最有可能拥有大学学位,而 Twitter 排名第二。

  社交新闻读者和其他新闻平台

社交新闻的读者仍会通过许多其他来源获得新闻。例如,在新闻阅读活动最活跃的 5 家社交媒体上,约 20% 的新闻读者会通过晚间电视网获得新闻,30% 会通过地方电视台获得新闻。一点主要区别在于新闻网站和应用。约一半的 Twitter 和 LinkedIn 新闻读者会通过新闻网站和应用获取新闻,而在 Facebook 和 YouTube 上这一比例为1/3。

  两次报告的变化

此次报告是在 2013 年报告基础上的更新,其中新增了 Snapchat,移除了另 3 家网站:Pinterest、MySpace 和 Google+。目前通过 Pinterest 去看新闻的人已经很少,MySpace 转型为了一家音乐网站,而 Google+ 则逐渐不再被视为一家社交网站。在 2013 年和 2016 年均入围的网站中,我们也可以看到明显的变化。

在 2013 年就已被追踪的 8 家网站中,有 3 家的新闻读者占比出现明显增长,分别为 Facebook、Instagram 和 LinkedIn。

来自: 腾讯科技