eMarketer:2017年亚太地区网络广告支出将增长43.1%

pt老虎机游戏 2020-03-25

        199IT原创编译

        根据eMarketer新报告“2016年全球网络广告支出:各国概况”, eMarketer预计2016年和2017年全球网络广告支出占媒体广告支出份额还将继续增长,而且,亚太地区是增速最快的地区。

        eMarketer预计2016年中国人均媒体广告支出和人均网络广告支出分别排在第20位和第14位。中国是亚太地区最大的网络广告市场,2016年网络广告支出将达到404.2亿美元。在网络渠道支出最多的行业包括汽车、消费品、房地产和电信。

        2016年中国经济增速预计在6.5%到7%之间,比去年增速放缓。但是,这样的经济增长速度仍然让很多国家羡慕不已,而且中国消费支出还将继续增长。

        2016年3月,Kantar CTR Market Research调查了中国91位营销高管2016年广告支出计划。根据调查,41%的受访者表示2016年将会提高营销支出;1/4的受访者计划降低营销预算;还有29%的受访者维持去年的支出水平。关于中国经济发展的不确定性,1/5的受访者表示不知道或拒绝回答。

        另一方面,在西欧难民危机和英国脱欧给政府和消费者支出带来了压力,导致品牌下半年广告支出方面更谨慎。

        南美方面,阿根廷受到高通货膨胀的影响,营销人员面临着巨大的挑战。而且汇率不断波动也给准确估算广告支出带来了困难。但是,人们都相信阿根廷经济状况将获得改善,2017年经济状况好转或将带动品牌广告支出和人们消费支出。

        旅游、消费品和汽车行业传统媒体广告支出最高,但是,阿根廷通货膨胀率依然居高不下(40%),这些行业广告支出增长大部分是由于通货膨胀的影响。

        eMarketer

eMarketer:2017年亚太地区网络广告支出将增长43.1%